海沙尔摄
色彩绚烂的花卉礼服、馥郁芬芳的香水气息、满眼的粉红色，在上海复星艺术中心举办的上海首展《迪奥小姐展览：芳踪絮语》迎来了“大客流”：国庆长假以来，2000个免费参观预约名额几乎天天被抢光。
逛完展览，不少消费者会再到周边商业体逛逛。三位来自普陀区的上海阿姨，打扮亮丽。她们告诉记者，在展馆内逛了快一个小时了，拍了很多好看的照片。“我们第一次到复星艺术中心来看展。原来周边这么漂亮：临近黄浦江，旁边的BFC购物中心很时尚，一会儿要去逛逛，再吃个下午茶。”
“外滩国际艺术节”正在如火如荼举行：持续到11月，以黄浦区外滩为核心区，复星艺术中心等30余家艺术机构将呈现60余场展览及活动。
一个让人目不暇接的“艺术外滩画廊群展”徐徐展开。艺术节展如磁场，吸引人气，集聚人气。黄浦区组织了艺术场馆与商家深度对接，通过文旅商体展联动融合，营造了全新的消费体验，让消费者可以从下午到晚上消磨几个小时的美好时光。
艺术盛宴丰俭由人盈通策略
30余家艺术机构、60余场展览及活动，有国际级大展、有先锋前沿展览，也有公众美育类展览。可谓丰俭由人。如，久事美术馆开启“西班牙艺术季”，通过“绚烂归朴——高迪与他的时代”等5大展览及系列主题活动，让观众深入领略纯正的西班牙艺术魅力；达利宇宙与外滩老市府将联合推出的《达利×老市府：启程》大型艺术展，精选超现实主义大师萨尔瓦多·达利的近150件作品，多件设计作品为首次在中国亮相。
国庆长假期间，复星艺术中心两场大展一齐上演，吸引了不少参观者，在节假日来一场“艺术之旅”。
在《迪奥小姐展览：芳踪絮语》展馆，集合了迪奥品牌数款典藏精品，再加上品牌方独具匠心的艺术装置，让展厅内处处都是“打卡点”。每个走进展馆的参观者，都有一种一头扎进“粉红色”中的欣喜感，举起手机拍个不停。
再往楼上走，另一档展览——中国艺术家邱岸雄最新上海个展“早春长歌行”正在举办中。这里的氛围就相对安静了一些：与传统的水墨作品展览不同，这场展览结合了水墨、影像、声音和装置等多种形式，创造出一种多感官的沉浸式体验感。
美国游客保罗驻足在一幅山水画前，询问导览员：“中国水墨画不应该是黑白色，为什么这里的作品是彩色的？”导览员告诉他，这里的作品使用了全新的色彩颜料，同时与油画的创作手法相结合，有了创新的呈现。保罗告诉记者，自己游览上海外滩时，偶然间走进了复星艺术中心。楼下和楼上的两个展览，自己都参观了，一中一西，非常富有艺术感。两个展览给自己“外滩之旅”意外的惊喜，体验感非常棒。
带旺周边商业氛围
看完展览盈通策略，很多消费者意犹未尽，要到周边走走。“国庆长假这几天，整个BFC购物中心从下午到傍晚都人气满满。”BFC购物中心相关负责人告诉记者。
记者发现，BFC购物中心俨然变成了一座露天“艺术场馆”，内外设置了很多艺术装置。几乎每处都吸引着消费者拍照、打卡。他们一路打卡一路逛商场，很热闹。
夜幕降临，这里又是另一番情景：枫泾路上亮起灯光，一个个小帐篷沿着路两侧排开，“外滩枫径”市集开市，人流一下集聚到这条路上，吃吃逛逛。
BFC购物中心负责人告诉记者，为赶上国庆长假消费热潮，BFC购物中心赶着国庆来临前，引入了“miffy cafe”70周年限时主题店。
米菲是荷兰国宝级IP，此次在BFC开启全国首站活动，带来了一系列首发主题餐品：如慕斯蛋糕、酸奶、冰淇淋、饼干以及各种嵌着米菲艺术画框的蛋糕。在这里可以买到各种米菲主题的限量手伴和文创产品。这几天，“miffy cafe”70周年限时主题店迎来了一波波消费者，是人气最旺的店铺。
记者在现场看到，一对来自北京的年轻情侣提前预约在这里就餐，他们当天点了蛋包饭和汉堡薯条以及两杯酸奶，还挑选了米菲冰箱贴、餐盘等，打算作为伴手礼送给朋友，总共花了600多元。“艺术氛围浓，首店首展多，这是上海商业给我的感受。”这对情侣说。
点亮“露台经济”
“上海中心就在一江之隔，仿佛抬手就能触摸到。那天的月亮也特别圆。”大学生小任前几天报名参加了“外滩国际艺术节”之“露台艺术季”的露天电影观影活动。她第一次走上复星艺术中心的露台，被眼前的景象震撼了。“大屏幕上播放的是我们小时候看过的动画片，回忆感满满；大屏幕背后就是黄浦江美景，实在太魔幻了。”小任说。
本届“外滩国际艺术节”创新地开启了“露台经济”。黄浦区引导复星艺术中心、BFC外滩金融中心、久事国际艺术中心、洛克·外滩源哈密大楼、第一百货商业中心和上海音乐厅等六家露台地标向市民开放。
走上露台不仅能看风景，还能享受一场独特的观影体验。“这次‘露台艺术季’，我们以‘外滩奇谭绘境，中国动画影院’为主题，由上影元文化授权，联动六大露台地标，以《中国奇谭》为主线，将动画叙事与外滩露台空间深度融合，打造一场浪漫的‘城市漫游’之旅。”黄浦区文旅局负责人说。
六家露台在“露台艺术季”期间还设计了各具特色的屋顶消费空间：久事国际艺术中心露台引入入驻餐饮品牌，为观众打造独特的露台用餐体验；洛克·外滩源的哈密大楼露台推出了主题瑜伽与野餐系列活动，观众将在荧光氛围中体验艺术瑜伽的独特魅力；第一百货商业中心将在其露台推出主题酒会、啤酒节、星空舞会等一系列富有海派风情的社交娱乐活动。复星艺术中心的露台背靠一家白咖夜酒餐饮店，很多消费者看过电影后，会来这里喝点饮料，谈天说地。
为引导消费者更多地驻留，“露台艺术季”特别设置了“观影解锁优惠”机制：观众通过线上小程序购买露台电影票后，可在观影结束时获得等额的纸质抵扣券。抵扣券可在周边合作餐饮、咖啡吧、文创商户消费，直接无门槛抵扣。
据悉，“外滩国际艺术节”今年还推出了“艺术外滩联票”产品，整合了黄浦区内13家重点艺术机构、7家高端酒店与特色餐饮场所及3条城市漫游线路，打造全年可持续的文旅商体展联动促消费路径。
海报设计：邵竞
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